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猎鱼达人3d聚宝盆:白酒再掀漲價潮 飛天茅臺終端售價直逼歷史高點

2019-05-29 09:10  猎鱼达人3d  猎鱼达人3d  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

猎鱼达人3d www.9015048.com 2019年春節旺季過后,國內酒業市場一反過往節后價格回落的慣例,在進入5月后出現集中漲價潮。

證券時報·e公司記者走訪河南、深圳調查發現,近日包括茅臺、五糧液、汾酒、洋河等在內的高端白酒價格普遍調漲,53度飛天茅臺終端叫價直逼2400元/瓶,接近2012年時的歷史高點。

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飛天茅臺直逼2400元

5月中旬,中部地區已入初夏,白酒也進入一年中的消費淡季。然而,2019年春節至今,鄭州市場終端酒價并未如往年出現節后調降的動作,部分高端白酒價格還在節節攀漲。

“開發票的話,53度飛天茅臺得2100元/瓶,如果你要整箱,可以一瓶少20元。”鄭州市沙口路上的一家煙酒店里整齊碼放著多個品牌的酒水商品,貨架上并未擺出53度飛天茅臺,不過老板直言“有貨,但不便宜”。

“茅臺不是限制飛天銷售價在1499元/瓶嗎?為什么你們售價這么貴?”在記者的追問下,上述煙酒店老板稱,“5月份又漲了一次價,現在周邊店你可以去打聽,沒有低于2000元的,而且要多了也給你找不來。”

在位于鄭州市金水路的一家茅臺專賣店里,飛天茅臺也同樣難覓蹤跡。當得知記者此來是要買飛天,店員直接回復稱“沒貨”。據店員介紹,專賣店53度飛天茅臺的售價是在1499元/瓶,但已經很久沒貨了。“真想要可以去外面打聽,買高價的。”

鄭州一家酒水連鎖零售店近期也在發布著53度飛天茅臺預售的消息。記者了解到,雖然預售飛天價格是1499元/瓶,但購買者需要搭購三箱398元/瓶的茅臺仁酒,才能買一箱“低價”飛天,打包整體價格超過1.6萬元。

“現在53度飛天茅臺的二批價已經到1950元/瓶了,比春節期間還漲了100元,批發商之間調貨價也要在2000元/瓶以上,零售市場價多在2100元至2200元之間,如果再加上發票、賬期等因素,基本可以達到每瓶2300元至2400元。” 鄭州酒特賣電子商務有限公司負責人高爾博告訴記者,2019年春節以來,53度飛天茅臺的價格一直堅挺上行,且需求不減。目前市場上貨源仍呈現相對偏緊的狀態,“一次采購要一箱兩箱還行,如果要十箱以上就難找了”。

茅臺高價不僅出現在白酒消費大省河南,南國深圳市場上,今年的茅臺似乎也搶手。

深圳一家華潤萬家超市的工作人員向記者表示:“飛天茅臺今年貨特別少,拿不到,去經銷商那里一般人也拿不到貨。”該工作人員透露,深圳市場上飛天茅臺的價格差不多要2000元/瓶。

記者近日相繼探訪家樂福、華潤OLE精品超市等門店,店內均顯示當年飛天茅臺“無貨”,或者工作人員直接表示“不賣當年茅臺”。

在福田某煙酒超市,2019年茅臺標價為2060元/瓶,但在被問到銷量情況時,工作人員則有意略了過去。深圳某酒類商貿人士告訴記者:“今年茅臺似乎特別缺貨,去年在經銷商那里還能拿到貨,今年量則少得可憐,另外之前山姆會員卡一張可以買2瓶,今年也只能買1瓶。”

高端白酒現集中調價

53度飛天茅臺價格的上漲并不是個例。

進入5月后,五糧液、國窖1573、夢之藍、青花郎、古井貢古20等高端、次高端白酒產品密集宣布?;躉蛘羌奐蘋?,使正處淡季的白酒市場熱度再起。

5月10日,五糧液在2018年股東大會上對外宣布,第八代經典五糧液6月份正式上市,出廠價將為889元/瓶,較第七代經典五糧液價格上漲100元/瓶。

而據經銷商透露,五糧液已向核心客戶下發的《關于經典五糧液市場價格的通知》顯示,自5月14日開始,第七代經典五糧液的終端建議供貨價939元/瓶,終端建議零售價1099元/瓶。6月份上市的第八代經典五糧液終端建議供貨價為959元/瓶,終端建議零售價1199元/瓶。屆時,第七代經典五糧液的終端建議供貨價為969元/瓶,終端建議零售價1399元/瓶。

5月15日,郎酒也宣布了漲價消息,青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶,將在3年內分6次提價來實現此目標。

此外,青花汾酒也已提出“兩步走”的加價動作,洋河已正式向全國經銷商發出提價通知,將大幅提高海之藍、天之藍、夢之藍、雙溝珍寶坊供貨指導價,最高上漲幅度超20%。

白酒的提價不僅停留在紙面。

“廠里一發調價政策,終端肯定立馬就落地了。原來的存貨都能跟著多賺錢,何樂而不為呢?”高爾博認為,目前高端白酒整個銷售鏈推漲情緒彌漫,而且對于高端白酒而言,一次幾十元的提價幅度,在整體酒價中也并不算明顯,所以對于銷量影響不大。“能喝得起幾百上千元一瓶酒的人,自然不會在意貴了二三十元的。”

記者近日在深圳華潤萬家、家樂福等大型商超中也看到,五糧液價格標示1099元/瓶,沒有春節前的促銷身影,而且在華潤萬家,五糧液還首次出現沒貨,工作人員表示“剛賣完”。記者5月23日前往OLE精品超市時,五糧液標價還是1099元/瓶,而到了5月26日再次前往時,價格已為1238元/瓶,工作人員表示:“剛通知的漲價。”

酒價為何能堅挺上行?

2003年至2012年間,國內白酒行業經歷了“黃金十年”。眾多酒企價格接連調漲,使得高端白酒消費門檻節節攀升。2012年,53度飛天茅臺市場價格突破2500元/瓶,創下歷史最高點。

也是2012年,“三公”消費政策的出臺,打掉了白酒行業對公款消費的依賴,刺破了高端白酒的高價泡沫。經歷三年低迷期,到2016年中期,53度飛天茅臺的市場售價僅為800元/瓶。

這一輪高端白酒的“復興”,始于2016年夏秋之際。從800元/瓶,到2400元/瓶,飛天茅臺三年間價格飛升的內在邏輯是什么?近期高端白酒淡季集體漲價的底氣又在哪里?

“高端白酒的消費人群目前仍是政、商。雖然近幾年公款消費的情況確實明顯減弱了,但市場需求依然存在。”河南地區一資深酒行業人士與記者交流時表示,高端白酒,尤其是茅臺的社交屬性是很難被替代的,隨著消費升級,很多人即使自己消費也買茅臺,在重要場合自然要選最優品。而除了社交場合以外,近兩年買高端白酒自用的消費比例也在逐步提升,家人、朋友間喝高端白酒的人群也越來越多了。

他表示,消費升級是可以被明顯感受到的。現在身邊很多朋友根本不喝當年的茅臺,而是流行喝5年、10年的年份酒,單價基本要三五萬元一瓶,也是在這種市場趨勢的影響下,一些愛酒之人在手頭資金寬裕的情況下會考慮囤酒,一來可以自用,二來也可以轉賣獲利。

“這波白酒提價主要是受茅臺的拉動和溢出效應造成的。”中歐瑞博董事長、投資總監吳偉志接受記者采訪時稱,過去茅臺賣1500元左右的時候,五糧液這些酒價格在900元左右比較合適,現在茅臺零售價已經賣到一瓶2000元了,五糧液等漲價也屬正常。“高檔酒存在一定的比價關系,不漲價難以證明自身的品牌地位。”

吳偉志進一步解釋到,茅臺酒有很多粉絲,它的優質屬性,還是受到很多高端消費者追捧,這就導致價格越漲、大家越囤,在消費者終端出現庫存。“囤酒現象還是比較明顯的,消費者囤、商家也囤,這也是導致供求關系比較緊張的一個重要原因,也拉動了其它高端白酒價格上漲。”

和美投資董事長張益凡也認為,這波白酒漲價主要是受高端酒漲價帶動。“500元以上的白酒,在中國大概有300萬人的市場,高端酒價格上漲不需要看大眾消費,只要看1% 人群的消費、偏好即可,跟大部分人沒有太大關系,真正買單的就是這極少數人。整個行業1000多萬噸的量級,上市公司也就三四十萬噸的酒產量,占比大概在3%,3%高端產品的消費升級是很正常的。”他說。

貴州茅臺2018年年報資料顯示,根據國家統計局數據,2018年全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量871.2萬千升,同比增長3.14%;累計完成銷售收入5363.83億元,同比增長12.88%;累計實現利潤總額1250.5億元,同比增長29.98%。

根據年報數據,2018年貴州茅臺實際產能(系列酒+基酒)約7萬噸,五糧液產銷量均在15萬噸左右,洋河產銷量略高于21萬噸,幾家頭部白酒公司產量規模在行業中占比確實有限。

除消費升級、茅臺挺價拉動外,采訪中有分析人士也就本輪提價潮對記者表達了不同觀點。

“這輪提價一個比較重要的因素是,近年來白酒,乃至整個食品飲料行業的實際銷量都是低增長甚至零增長狀態,因此白酒企業需要靠提價來彌補銷量不振,以價補量。”一不具名券商分析師認為,相比之下,基礎消費品不敢提價,是因為產品面向的是大眾消費人群,怕市場接受力不行。而高端白酒企業知名度高,擁有渠道等紅利,更重要的是,白酒消費人群主要是企業、政府,接受能力更強一些,提價自然有底氣。

據國家統計局發布的數據,2019年4月,中國社會消費品零售總額同比增長7.2%,增速為2003年5月來最低。而扣除價格的社會消費品零售總額實際增速僅為5.1%,較上月大幅下降1.6個百分點,且創史上最低。

“以前社會消費品零售總額的增長率都是百分之十幾,而現在增幅明顯回落。所以白酒提價,并不是因需求拉動而導致的價格上漲。”上述券商分析師認為,高端白酒屬性特殊,話語權增強,受眾對價格不敏感,中低端產品替代力弱,要保證今年業績增長等因素,均是支撐高端白酒近期集中漲價的原因。“實際上,今年很多高端白酒都在控量,炒作自己。價格增厚業績遠比銷量增厚來得快。”

高端酒還能飛天嗎?

淡季行情下,53度飛天茅臺終端價格已逼近歷史高位,那么面臨即將到來的“金九銀十”,高端白酒價格是否還有繼續上攻的空間?

“再漲價肯定還是會繼續的,畢竟白酒行業的旺季集中在下半年。”高爾博認為,目前市場上飛天茅臺的消費情況依然良好,缺貨明顯,高端酒漲價空間猶存。“今年飛天肯定要突破2012年的最高價。”他說。

上述河南地區資深酒行業人士的看法更為樂觀,他表示,茅臺的龍頭屬性不會改變,這就決定了高價基礎。短期看飛天價格或有波動,但長期看單瓶飛天茅臺的價格可以達到3000元/瓶。

不過,市場上對于高端酒迅速提價也有不同聲音。吳偉志認為,高端白酒上漲也是有一定周期性的,不會無限制上行。在他看來飛天茅臺單瓶價格在1800元到2000元尚屬合理區間,如果價格再往上行就有快速抑制消費的可能。“兩瓶酒4000元對多數消費者來說還是很貴的。”

而前述深圳酒類貿易商也稱,自己在茅臺高價之下已經大比例降低茅臺業務比例,轉向其它國外名酒。

“幾乎不做了,也就是偶爾會幫客戶帶一點。”他告訴記者,在2013年、2014年之時曾囤積大批茅臺酒。當時看到飛天茅臺價格在800元左右,已經是底部,就買了一些放那里。而在近年來的節假日時間,他開始在朋友圈等平臺發廣告,大批量出貨茅臺酒。“2017年以來茅臺酒基本是現貨現銷,之前存貨也在今年前基本出清。現在的價格利潤空間已經不大,茅臺的性價比也有所下降。”他說。

白酒漲價之下,A股市場的白酒股也水漲船高,特別是在近段時間A股調整之時,白酒股依然堅挺。各大券商對茅臺、五糧液等白酒股也一路看好,茅臺目標價被看至千元以上,五糧液也有券商看高至140元。

今年以來白酒股的上漲,也確實有著較強的業績支撐,并且白酒股的業績也被投資人士看好。

2018年在行業火熱情勢下,相關白酒公司業績均取得不錯增長,A股19家白酒公司業績全部增長,其中17家白酒公司增長超20%。貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等一、二線酒企全年業績增長超30%,洋河股份業績增長也達到22.45%。

就龍頭股貴州茅臺來說,2018年實現營業收入736.39億元,同比增長26.49%;凈利潤352.04億元,同比增長30%。

今年第一季度,大部分白酒公司業績高增長勢頭延續。除了金徽酒和青青稞酒業績同比下滑外,其余17家白酒公司繼續增長,且幾家龍頭白酒公司有增幅擴大之勢。

最新披露的一季報顯示,2019年前三個月,貴州茅臺營業收入216.44億元,同比增長23.92%;凈利112.21億元,同比增長31.91%。另外,瀘州老窖、五糧液、山西汾酒、洋河股份等公司凈利分別增長43.08%、30.26%、22.58%、15.7%,繼續取得不錯成績。

張益凡就十分看好未來白酒公司的業績:“通貨膨脹、經濟增長等促使中國高端白酒的消費群體在變大,上市白酒公司業績是有保障的,15%-20%的增長還能維持3年、5年,但估值是另外一說,上上下下是很正常的。”

對于未來行業趨勢,張益凡表示:“白酒行業整體還是往頭部集中,茅臺拉開了漲價大幕,五糧液受益,二線白酒中瀘州老窖靠1573、汾酒靠青花瓷、洋河靠夢系列等,都是靠300塊以上的產品來賺錢。” 不過他也特別提到,“白酒增長都是在排除政策黑天鵝事件情況下的”。

另外,吳偉志也表示,白酒行業整體還是往頭部集中,茅臺帶動,五糧液、瀘州老窖等都會受益。

對于白酒漲價對公司業績的影響,市場也有不同聲音,招商證券認為,白酒漲價多為廠商引導一批商供貨價上調,意在改善渠道利潤,為中秋旺季順利回款做好準備,并非出廠價上漲,對業績并無影響。

而另一方面,一向有聰明資金之稱的“北上資金”近期卻在大比例減持白酒股。

從4月下旬以來,滬港通資金已經開始連續減持貴州茅臺,系統持股量從4月23日起的11808萬股,到5月27日已減持至10459萬股,期間僅4月29日、5月24日為增持,其余交易日滬股通資金均在減持茅臺股票。

深股通資金對五糧液和瀘州老窖的減持則更加明顯,深股通在瀘州老窖的持股量已經從3月1日的5834萬股階段性高位,至5月27日減持至約2647萬股,減持比例超過50%;深股通對五糧液的持股也從3月1日的約43241萬股階段性高位,到5月27日持股僅剩余約26649萬股,減持比例約40%。

    關鍵詞:漲價 飛天茅臺 高端酒  來源:證券時報網  趙黎昀 王基名
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